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  • 谁有yabo亚博网址/用不同领域的智慧激荡文创产业/ 2020-01-01
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  •  谁有yabo亚博网址/用不同领域的智慧激荡文创产业
 

■人物簡介

陸紹陽

北京[大學 的英 文:university]新聞與傳播學院院長、九三學社中央文化[工作 的英 文:work]委員會副主任、[中國 的英 文:China][電影 的英 文:movie]家協會理論[評論 的英 文:comment]工作委員會會長、中國電視家協會[藝術 的拚音:yì shù]評論委員會副主任,中國傳播學會副會長,中國電影金雞獎評委。

被溫州人創新精神[感 的拚音:gǎn]

[記者 的英 文:journalists]:陸院長,這兩天您在溫州先後參觀了文博會主會場、溫州廣告產業園和甌海眼鏡小鎮,有什麽感受?

陸紹陽:周五中午我到達溫州後,就立即到國際會展[中心 的英 文:center]參觀文博會。我[感覺 的拚音:gǎn jué],實在太有意思了!一直逛到晚上6點左右,都要關門了,還意猶未盡,直到工作人員來催,才不舍地[離開 的英 文:absence]。讓我印象尤其深刻的,是溫州的甌窯青瓷,釉色給人以溫暖,很有特色。周六,又起了個大早,場館還沒開門,就到了,又進去逛了半個多小時。隨後,馬[不停 的拚音:bù tíng]蹄地趕到甌海參觀溫州廣告產業園、甌海眼鏡小鎮,了解相關產業發展情況,看到溫州人創業的澎湃激情。我深刻感受到,溫州文創產業正蓬勃發展。我為溫州人的創新精神而感動!

跨界思維給文創注入活力

記者:您為什麽選擇“跨界思維對廣告產業園[建設 的拚音:jiàn shè]的啟示”這一主題?

陸紹陽:之所以選這個主題,是因為我認為,文化[創意 的英 文:ideas]產業必須要有跨界思維!廣告產業其實也屬於文化創意產業■谁有yabo亚博网址人事、纪检■。目前,[許多 的英 文:many]廣告[企業 的拚音:qǐ yè][都是 的英 文:All are]沿用傳統產業的思維方式去考慮[問題 的英 文:foul-ups][管理 的拚音:guǎn lǐ]企業■谁有yabo亚博网址省政协■。但實際上,如果僅僅使用傳統的思維方式,用單一視角去考慮問題,那就會變成一潭死水。文化創意產業想要[成為 的英 文:Become]一潭活水,必須要有跨界思維這個“源頭”,用不同領域的知識和智慧來激蕩、碰撞,那樣才會產生創意與活力。

做文創要跨界“借智”

記者:什麽是跨界思維?跨界思維對廣告產業園建設有哪些啟示?

陸紹陽:所謂跨界思維,就是用多角[度 的英 文:attitudes]、多視野地看待問題和提出[解決 的英 文:settle]方案的[一種 的英 文:one]思維方式。跨界的[主要 的英 文:main]目的是為了“借智”。通過跨界,能夠將兩個或兩個以上的視角“加和”。

我認為,廣告產業既然是文創創意產業,就不能“按常理出牌”,不能失去“創意”的特性。廣告產業園未來發展要抓住兩點,一是高質量發展,二是創新性發展。隻有[這樣 的拚音:zhè yàng]才能把企業做活,帶來有競爭力,實現可持續健康發展。

看好溫州廣告產業發展前景

記者:您認為溫州(甌海)發展廣告產業有哪些機遇和挑戰?

陸紹陽:溫州廣告產業的發展前景非常好,這點是[可以 的英 文:can]肯定的。[經濟 的拚音:jīng jì]越活躍,企業越發展,對廣告的需求就越旺盛。近年來,溫州經濟發展勢頭良好,民營經濟十分活躍,這必將衍生出發達的廣告產業。

原國家工商總局在“十三五”期間出台了一係列政策來扶持廣告產業園區建設,使廣告行業迎[來了 的拚音:lai l]春天。我聽說溫州廣告產業園[已經 的拚音:yǐ jing]入駐企業180多家。[如何 的英 文:how]用跨界思維將園區做活,這是接下來要考慮的問題。

打造“1+X”廣告綜合體

記者:您為什麽提出要將廣告產業園打造成為“1+X”廣告綜合體?

陸紹陽:沿著跨界思維的思路,我提出打造“1+X”廣告綜合體。除了“廣告公司集聚區”這一核心以外,還要打造多種形態:“藝術區”,[包括 的拚音:bāo kuò]產業[博物館 的英 文:Museum]、雕塑園、書畫廊、[音樂 的英 文:music]空間等;“新[產品 的英 文:product]體驗區”,[展示 的英 文:showed]每月、每季度最新的廣告產品和行業動態;“美食區”,開辟[區域 的拚音:qū yù]引入美食、[咖啡 的英 文:coffee]等,發展“街角經濟”“後街經濟”;“文旅產品區”,將廣告與文旅進行結合;“[教育 的英 文:education][培訓 的英 文:training]區”,引入音樂、藝術等相關領域的培訓、沙龍、講座等。通過[這些 的英 文:These]的做法,給廣告產業園區注入新的活力、新的創意。

對接國內國際文創資源

記者:您認為溫州(甌海)應如何對接國內、國際一流的文創資源和[人才 的拚音:rén cái]

陸紹陽:這對[我們 的英 文:we]發展文創產業來說非常[重要 的英 文:important]。我[覺得 的拚音:jué de]可以有三種方式。一是采用並購企業的做法。吉利汽車的李書福收購沃爾沃就走的這一條“蛇吞象”的路子。但[大部分 的英 文:centipede]文創企業不具備這樣的實力。二是和國內、國際的知名企業開展[合作 的拚音:hé zuò],共同研發文創產品。比如,文博會上溫州陳瑞祥技能工作室展出的圓明園十二生肖獸首腕表,就是通過與[世界 的英 文:world]頂級製表公司合作[開發 的英 文:developing]的。三是從基礎做起,加強政策扶持,建立溝通交流平台,來引進理念、資源和人才。

□晚報記者 金智寬 攝影記者 李 立


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